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Acesso restrito redefine luxo em experiências automotivas
Driveness aposta em viagens exclusivas com Fórmula 1, supercarros, gastronomia e bastidores da Ferrari para pequenos grupos de clientes
FOTO: Divulgação
O luxo contemporâneo começa a se afastar da lógica da posse e se aproximar da experiência. Em vez de concentrar status em carros, relógios ou imóveis, consumidores de alta renda buscam acesso a ambientes e vivências restritos a poucos (ou pouquíssimos).
É nesse movimento que a Driveness atua no Brasil, combinando automobilismo, turismo de alto padrão, gastronomia e hotelaria em roteiros voltados a pequenos grupos. A empresa oferece experiências que incluem pilotagem em autódromos, road trips privadas, visitas a fábricas e atrações ligadas ao universo dos supercarros.
Evento na Itália
Um dos principais projetos da marca é o Itália by Felipe Massa, evento programado para acontecer no mês que vem, mais precisamente entre os dias 23 e 31 de outubro. A participação do ex-piloto de Fórmula 1, sócio e embaixador da Driveness ocupa um papel estratégico dentro da proposta da empresa. Afinal, mais do que emprestar imagem à marca, Massa contribui para a construção dos roteiros, participa da curadoria e aproxima os clientes de bastidores historicamente inacessíveis ao público geral.
Ao longo da jornada, Massa compartilha experiências pessoais, histórias da Fórmula 1 e momentos exclusivos da programação, adicionando uma camada de legitimidade e proximidade rara nesse segmento. "A Driveness não vende apenas viagens. Vendemos jornadas completas, desenhadas para criar memória, pertencimento e conexão emocional", pontua Gustavo Zschaber, fundador e CEO da empresa.
Outras ações
A Driveness também já promoveu ações relacionadas à Ferrari, participou da celebração de 60 anos da McLaren no autódromo de Sonoma, na Califórnia, patrocinou pilotos na Porsche Cup e no Rally dos Sertões e promoveu ações voltadas a comunidades de supercarros.
Para a empresa, o automobilismo funciona como ponto de partida para experiências que combinam performance, hospitalidade e relacionamento. A proposta inclui ainda museus automotivos, restaurantes, hotéis e roteiros pensados para casais e pequenos grupos. "O novo luxo está muito mais ligado ao acesso e à experiência do que à posse. O que realmente gera valor hoje é viver algo impossível de replicar em massa", conclui Zschaber.
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